¿Habéis visto el vídeo del experimento que ha realizado una marca de #zapatos @PaylessInsider?
¿Habéis visto el vídeo del experimento que ha realizado una marca de #zapatos @PaylessInsider?
Ha montado una tienda falsa, ha llamado a 80 #influencers y los ha dejado en ridículo.
Payless es una cadena estadounidense de calzado económico, la cual decidió realizar una campaña publicitaria revolucionaria, dando un nuevo significado a los experimentos sociales.
Su plan consistió en crear una tienda de lujo falsa en Santa Mónica, California, bajo el nombre de “Palessi”, con el fin de comprobar los comportamientos de compra de los usuarios.
Las estanterías estaban repletas de los zapatos de la marca y en la inauguración invitaron a más de 80 influencers a probar sus productos aparentemente caros, zapatos cuyo precio original eran de 20$. Se llegó a pagar hasta 645$, simplemente por darle una apariencia lujosa.
Los compradores halagaban las piezas, con comentarios acerca del buen material de los zapatos o la elegancia y sofisticación que desprendían, sin tener ni idea de los productos que estaban comprando, ni de su precio final. En apenas 3 horas, la tienda consiguió vender 3.000$.
Sin embargo, Payless, o “Palessi”, devolvió todo el dinero recaudado a los asistentes, junto con los zapatos que habían adquirido, completamente gratis.
La campaña tenía como objetivo recordar a los consumidores que todavía pueden acceder a ropa económica de buena calidad, sin necesidad de recurrir a grandes marcas, las cuales están abarcando todo el mercado, causando la extinción de los minoristas.
También, era un declaración cultural, desafiando a los influencers de moda y dejándolos en ridículo, ya que muchos de ellos, simplemente, se mueven por el nombre de la marca o los precios, desprestigiando las pequeñas tiendas.
Como consecuencia de ello, Payless ha logrado convertir su campaña publicitaria en un vídeo viral, transmitido por Facebook y llegando a miles de personas, por lo que se puede decir, que fue todo un éxito y logró cumplir con sus objetivos.
